James tomó su primera clase de yoga cuando tenia 16 años. Su práctica lo ha acompañado a lo largo de su vida. Sucedió entonces que, cuando era un abogado del mundo del entretenimiento ajetreado por el ritmo de la gran ciudad, se le ocurrió crear una esterilla que tuviese marcas para guiar a principiantes y expertos a conquistar las posturas durante su práctica.

Es así como luego de un par de años y varios viajes al este del mundo, en 2018 lanza este producto hecho de materiales sostenibles y de la mejor calidad.